的个性化广告活动 玛丽亚·诺维科娃 玛丽亚·诺维科娃最后更新：2023 年 5 月 16 日星期二7分钟读完 随着TikTok、零售媒体网络 ( RMN ) 或联网电视 ( CTV ) 广告平台等新广告平台加入到广告渠道组合中，媒体买家面临着制作和分发比以前更多能引起人们共鸣的创意的压力。此外，加强的隐私法规使他们缺乏精确的受众定位技术，例如第三方 ( 3p ) cookie 和移动 ID。
这意味着营销和创意团队必须向更广泛的受众提供广告，并能够实时快速测试和调整广告，以确保创意与特定用户群体高度相关。 自动化广告制作和优化的创意 易趣编号数据 管理平台 ( CMP ) 使之成为可能。创意管理市场的增长说明了媒体买家对大规模个性化广告的需求。 2022年创意管理平台的市场规模为9.8575亿美元，预计2023年至2030年复合年增长率为12.38 %，到预测期末将达到198594万美元。
市场观察 在本文中，我们将了解什么是创意管理平台、它们的工作原理以及区分复杂工具和基本工具的功能。我们还将列出顶级解决方案，并讨论AdTech市场参与者如何从拥有 CMP 功能中受益。 什么是创意管理平台？ 创意管理平台 ( CMP ) 是一款基于云的软件，用于制作、分发和衡量广告内容效果。CMP 支持并简化动态创意优化——实时组合来自各种组件（视觉、文本、号召性用语）的定制广告，并根据对客户表现的洞察更新创意，使其对客户更具吸引力。